Хантсон: людям не интересна реклама, им важен контент. Или о чём говорили на DMC’14
Об инновационных технологиях и каналах взаимодействия с потребителями говорил маркетинг-стратег Ларс Биркхольм Петерсен (Lars Birkholm Petersen), Sitecore. Почему сегодня так важно вовремя, а главное, быстрее остальных заметить назревшую потребность в товаре или услуге и предложить их пользователю?
«Проблема многих компаний сегодня в том, что они не стараются услышать своих потребителей, взаимодействовать с ними», — иллюстрируют в Sitecore мысль Ларса.
Нажмите на картинку, чтобы увеличить
Отсутствие непрерывного увлекающего диалога с целевой аудиторией, игнорирование её опыта, по мнению спикера, мешают бизнесу видеть целостную картину и двигаться к уровню “Lifetime customers” — фрагмент презентации Ларса показывает, насколько мал процент брендов — в темно-зелёной зоне — завоевавших наше стабильное доверие.
Тема “user-first” прошла красной нитью через все выступления. В digital-среде решающую роль играет умение предвосхитить ожидания потребителя, предложить актуальный контент и «дружественное» (user-friendly) решение его проблем.
Так, по мнению Джеффри Хантсона (Geoffrey Hantson), креативного директора Duval Guillaume, чтобы привлечь внимание аудитории, контент должен соответствовать её потребностям, провоцировать, удивлять, апеллировать к эмоциям, побуждая людей делиться им друг с другом. «То, как аудитория говорит о брендах и обсуждает их контент, оказывает огромное влияние на них и формирует «социальную валюту» (social currency — прим. авт.), на которую бренды повлиять напрямую не в силах».
Гостям конференции зарубежные эксперты продемонстрировали свои лучшие кейсы, а участникам воркшопов дали множество советов, вдохновляя на новые идеи.
Густав Мартнер (Gustav Martner), директор по инновациям CP+B Scandinavia; сооснователь Burt Corp
Подготовлено с использованием материалов компании Sitecore
Факт регистрации пользователя в сервисе РИА Клуб на сайтах РИА Новости и авторизации на сайтах группы компаний «РИА Новости» при помощи аккаунта или аккаунтов пользователя в социальных сетях обозначает согласие с данными правилами.
Пользователь обязуется своими действиями не нарушать действующее законодательство Российской Федерации.
Пользователь обязуется высказываться уважительно по отношению к другим участникам дискуссии, читателям и лицам, фигурирующим в материалах.
Публикуются комментарии только на тех языках, на которых представлено основное содержание материала, под которым пользователь размещает комментарий.
На сайтах группы компаний «РИА Новости» может осуществляться редактирование комментариев, в том числе и предварительное. Это означает, что модератор проверяет соответствие комментариев данным правилам после того, как комментарий был опубликован автором и стал доступен другим пользователям, а также до того, как комментарий стал доступен другим пользователям.
Комментарий пользователя будет удален, если он:
Пожалуйста, пишите грамотно — комментарии, в которых проявляется пренебрежение правилами и нормами русского языка, могут блокироваться вне зависимости от содержания.
Администрация имеет право без предупреждения заблокировать пользователю доступ к странице в случае систематического нарушения или однократного грубого нарушения участником правил комментирования.
Пользователь может инициировать восстановление своего доступа, написав письмо на адрес электронной почты moderator@rian.ru
В письме должны быть указаны:
Если модераторы сочтут возможным восстановление доступа, то это будет сделано.
В случае повторного нарушения правил и повторной блокировки доступ пользователю не может быть восстановлен, блокировка в таком случае является полной.