Подборка статей и отчётов исследователей. Digital-реклама

18:5603.10.2014 (обновлено: 11:24 01.03.2019) / 485Аудитория
Расчёт эффективности рекламы, программируемый медиабаинг или аукцион в реальном времени, возможности газетных разворотов и расходы на digital-рекламу в России по итогам 2 квартала 2014 и пятилетний прогноз от аналитиков из Socintel360.
Подборка исследований современной медиаотрасли от ведущих аналитических компаний мира

ComScore выпустили отчёт об использовании мобильных приложений U.S. Mobile App Report. Мобайл развивается семимильными шагами, рекламодателю крайне важно понимание поведения и потребностей пользователей. Представленный отчёт отвечает на 5 актуальных вопросов, которые помогут в этом разобраться. http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2014/The-US-Mobile-App-Report?&elqCampaignId=746

 

Расходы российских компаний на рекламу в digital в 2014 году увеличились почти на 28 % по сравнению с 2013, составив $3.2 млрд. К 2018 году эксперты прогнозируют рост более, чем вдважды. Зачем и сколько компании тратят на онлайн-рекламу по индустриям, о популярных у потребителя форматах и о дальнейшем развитии рынка онлайн-рекламы, в т.ч. мобильной,  в следующие 5 лет. http://www.marketresearch.com/Socintel360-v4016/Databook-Q2-Digital-Advertising-Spend-8391938/

 

Исследователи компании Millward Brown рассказывают, как спланировать digital-кампанию так, чтобы прийти к максимальному ROI и прочим финансовым показателям в креативе. http://www.millwardbrown.com/docs/default-source/insight-documents/articles-and-reports/millward-brown_taking-the-long-view.pdf

 

Real-time bidding, или RTB (продажа и покупка показов по принципу аукциона в реальном времени) и прямой программируемый медиабаинг в сравнительном анализе экспертов Международной ассоциации новостных медиа (INMA). http://www.inma.org/blogs/innovative-advertising-solutions/post.cfm/real-time-bidding-versus-programmatic-direct#ixzz3EQ2w3TsK

 

Крупная британская газета Trinity Mirror провела исследование и выяснила: почти 70 % читателей запоминают обложки и развороты изданий — богатейшее поле для рекламодателей. Для изданий — возможность выделиться на фоне остальных. Как привлекательная «главная» страница влияет на вовлечённость читателей? http://www.inma.org/blogs/print-innovations/post.cfm/the-power-of-a-strong-cover-in-print-publishing#ixzz3EQ30C6Yd