Новостные сайты Рунета с точки зрения пользователей: аналитики, любители фактов и печатные издания — исследование

20:1801.07.2014 (обновлено: 17:56 05.08.2015) / 2216Аудитория
Какое место занимают новостные ресурсы Рунета в сознании посетителя? Как они соотносятся между собой? Вопросы позиционирования жизненно важны для СМИ. Мы создали карту восприятия новостных ресурсов на основе опроса читателей и выявили признаки, которые чаще всего используют читатели для классификации интернет-СМИ.
Карта восприятия новостных интернет-СМИ

Опрос читателей новостных сайтов выявил признаки, которые наиболее часто используют читатели для классификации новостных ресурсов: аналитичность в противоположность «фактологичности» (то есть подачи «голых» фактов) и принадлежность к печатным изданиям в противоположность представленности в интернете.

В результате  статистического анализа были выявлены три группы, на которые посетители делят новостные интернет-СМИ:

1)    «Фактологические» серьезные интернет-СМИ. Группа включает ria.ru, interfax.ru, itar-tass.ru, vesti.ru, lenta.ru, newsru.com, и (в меньшей степени) – infox.ru, echomsk.ru и utro.ru. Это группа серьезных, пользующихся доверием Интернет-СМИ, которые предоставляют «голые факты», а не аналитику.

2)    Аналитические интернет-СМИ. Во вторую группу входят kommersant.ru, expert.ru, rbc.ru, forbes.ru, bfm.ru. Это группа серьезных аналитичных изданий. Причем кроме expert.ru, остальные издания могут быть охарактеризованы как имеющие деловую направленность.

3)    Сайты печатных СМИ. Группа включает mk.ru, kp.ru, aif.ru, izvestia.ru, gazeta.ru, vedomosti.ru, pravda.ru, rg.ru.

Вполне закономерно, что некоторые издания тяготеют к двум группам: так, например, rbc.ru, хотя и тяготеет к группе фактологических изданий с широкой тематикой, сохраняет принадлежность к группе изданий аналитических и деловых. Издание Rg.ru также занимает позицию ближе к центру карты, что говорит о том, что классификация Rg.ru вызывала затруднения (чем дальше от начала координат, тем более выражен тот или иной признак).

На карту нанесены также признаки (обозначены синими квадратиками), представляющие собой названия групп, которые давали сами пользователи. Чем дальше от центра расположен признак, тем больше он дифференцирует группу СМИ от других. Так, например, помимо основного признака «печатности» третья группа также имеет ассоциацию с некоторой недостоверностью и «желтизной».

Попадание в одну группу таких разных интернет-СМИ, как Vedomosti.ru и Mk.ru говорит не о том, что посетители не замечают различий, а, скорее, о том, что принадлежность к печатным СМИ является мощным отождествляющим признаком, который позволяет на первом этапе классификации не проводить дальнейших различий. Такой вывод может послужить аргументом в пользу выстраивания для интернет-версий газет самостоятельного (по отношению к печатным версиям) позиционирования.

Методология

Опрос был проведен Центром исследований РИА Новости в ноябре 2013 года. Выборка составила 2082 респондентов с квотированием по полу, возрасту, географической страте и типу занятости. Квотирование осуществлялось на основе данных по еженедельной аудитории интернета исследовательской компании TNS. Исследуемая совокупность — читатели новостей (более 2-3 раз в месяц) в интернете в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением 100 тысяч и более. В число изучаемых СМИ были отобраны 22 наиболее популярных новостных интернет-ресурса.

Более подробное описание доступно по ссылке Карта восприятия СМИ. Описание методологии