Потребители по-прежнему больше доверяют печатной рекламе.

15:2415.05.2013 (обновлено: 14:38 02.07.2013) / 176Контент
Согласно свежему исследованию Newspaper Association of America, в апреле почти 80% взрослых американцев принимали решение о покупке тех или иных товаров и услуг, основываясь на рекламе в печатных медиа.
Печатная реклама

Печатные газеты заняли 62% из 19 источников рекламы, которыми руководствуются потребители перед совершением покупок в последние 7 дней. Если сюда включить ещё и интернет-представительства газет, то доля вырастает до 66%.

Участники исследования, которые не читают газеты на постоянной основе, всё равно указали газеты в качестве доверительного источника рекламной информации. Три основных пункта использования газетной рекламной информации, которые оказались в топе у читателей и нечитателей газет:

— вырезание купонов (16% участников исследования указали этот пункт)

— проверить, нет ли каких распродаж в ближайших магазинах (16%)

— сравнить цены на необходимый товар или услугу (12%)

90% пользователей интернет-версий газет всё равно за последние 30 дней обращались к печатным версиям, чтобы просмотреть рекламу.

Чаще всего к печатной рекламе обращаются женщины — 65%. Мужчины — 58%.

30% читателей газет не выбрасывают свой экземпляр в течение недели и дольше.

В России сервис купонов не очень популярен, но в США 62% опрошенных регулярно используют купоны для совершения покупок (особенно, при покупке продуктов питания). Основные источники купонов: газеты (64%), почтовая рассылка (53%), интернет (33%).

 

Источники:

http://www.naa.org/About-NAA/Events/Archives/2013/NAAmediaXchange/4-How-America-Shops-and-Spends.aspx

http://media-media.ru/?p=6869