Новостные сайты — тренды и прогнозы роста охвата аудитории
Согласно данным TNS, в течение последних лет наблюдается рост совокупной аудитории ведущих новостных интернет-ресурсов*. В марте 2013 года впервые было достигнуто символическое значение ежемесячного совокупного охвата — 30 млн человек. При сохранении в ближайший год текущего положительного тренда можно прогнозировать, что уже к марту 2015 года совокупный ежемесячный охват перечисленных интернет-ресурсов может достигнуть 33 млн человек.
По показателю ежемесячного охвата за период с ноября 2012 г. по ноябрь 2014 г. произошло изменение в тройке лидеров. Ещё два года назад из рассматриваемого пула новостных ресурсов за первое место боролись Ria.ru, Rbc.ru и Kp.ru. Однако в течение последнего года позиции Kp.ru существенно ухудшились и ресурс выпал из TOP-3. Его место заняли Vesti.ru. В целом конкуренция за лидерство по охвату аудитории к концу 2014 года обострилась. В долгосрочной перспективе Ria.ru продолжает оставаться лидером рынка. Однако обращает на себя внимание рост в течение 2014 года охвата аудитории Rbc.ru. В августе Rbc.ru даже захватил лидирующую позицию по этому показателю, сместив Ria.ru на второе место. Наиболее стремительный рост в течение рассматриваемого временного интервала демонстрировал Rg.ru. Применение методов прогнозирования** к имеющемуся временному ряду позволяет утверждать, что в ближайший год будет наблюдаться серьезная борьба за первое место между Ria.ru и Rbc.ru. А при сохранении текущих тенденций роста в соревнование за лидерство вполне могут включиться Rg.ru и Vesti.ru.
Особый интерес, помимо текущей ситуации, представляет анализ долгосрочных тенденций. Быстрее и стабильнее остальных «растут» Rg.ru, Gazeta.ru и Lenta.ru. В период ноябрь 2012 — ноябрь 2013 гг. показатели среднемесячного прироста для этих интернет-ресурсов составили 3%, 1% и 1,7% соответственно, а за аналогичный период 2013-2014 гг. — 1,6%, 3% и 2,5% соответственно. Это позволило данным ресурсам за два года приблизиться к тройке лидеров, а Rg.ru, фактически, войти в ТОП-4 по охвату. При сохранении тенденции в ближайший год Rg.ru будет представлять уже серьезную угрозу для лидеров рынка.
*В анализе использовались медиапоказатели семи ведущих новостных интернет-СМИ: Kp.ru, Ria.ru, Lenta.ru, Vesti.ru, Rg.ru, Gazeta.ru, Rbc.ru
**ARMA
Источники трафика новостных сайтов
Посещаемость сайта ведущих новостных Интернет-ресурсов, доли переходов с разный типов источников и доли переходов с других сайтов за период сентябрь 2014 г.
(в анализ включены ресурсы: Kp.ru, Ria.ru, Lenta.ru, Vesti.ru, Rg.ru, Gazeta.ru, Rbc.ru)
Photo: Ⓒ Flickr
