Монетизируй авторов — а не контент
Самый толковый совет на данный момент — по мнению Gigaom — звучит так: нужно монетизировать отношения, которые создали авторы газеты со своими читателями, а не просто контент, и будущее именно за этим.
В сущности, советов и рекомендаций было гораздо больше:
Да, платная подписка стала источником стабильного дохода для издания, но, похоже, достигнуто плато, и доходы увеличиваться не будут. Значит, нужно разнообразить предложение, например, делать краткую выжимку из актуальных новостей или приложение только с колонками мнений.
Большой успех интерактивного мультимедийного проекта «Снегопад» позволяет предположить, что журнал выходного дня, где были бы собраны подобные проекты за неделю, мог бы пользоваться спросом.
Стоит урезать штат журналистов, ведущих рубрику «Мнения»: их 50 человек! Спорим, никто такого сокращения и не заметит, злословят авторы заметки.
Однако самое ценное, что может сделать NYT, так это акцентировать внимание аудитории на авторах, которые пользуются у нее спросом. Например, дать Дэвиду Карру (David Carr) – неофициальному спикеру NYT, популярному пользователю Твиттера и ведущему разнообразных медийных рубрик в газете — небольшую команду, которая развивала бы свои проекты, сочетая в них журналистику, развлечения и комментарии — то, что так нужно читателям.
Таким образом, платная подписка на «понятных» авторов, которых любит аудитория, могла бы стать более перспективным предприятием, чем «пейвол» на недифференцированный новостной контент. В мире, где социальные связи и взаимодействия между людьми приобретают критическое значение в процессе познания мира, а информационные фильтры, которым можно доверять, стали настоятельной необходимостью, именно люди, авторы, — ключевой ресурс NYT. И чем моложе аудитория, тем она более склонна читать авторов, а не выбирать какой-то один газетный бренд.
К тому же, зная персональные «вкусы» информационные читателей, газета сможет выгоднее «продать» их рекламодателям, которые стремятся максимально персонализировать и тергетировать свою рекламу (отсюда и популярность соцсетей как рекламного носителя).
Источники:
http://www.newrepublic.com/article/114339/building-smarter-new-york-times
Факт регистрации пользователя в сервисе РИА Клуб на сайтах РИА Новости и авторизации на сайтах группы компаний «РИА Новости» при помощи аккаунта или аккаунтов пользователя в социальных сетях обозначает согласие с данными правилами.
Пользователь обязуется своими действиями не нарушать действующее законодательство Российской Федерации.
Пользователь обязуется высказываться уважительно по отношению к другим участникам дискуссии, читателям и лицам, фигурирующим в материалах.
Публикуются комментарии только на тех языках, на которых представлено основное содержание материала, под которым пользователь размещает комментарий.
На сайтах группы компаний «РИА Новости» может осуществляться редактирование комментариев, в том числе и предварительное. Это означает, что модератор проверяет соответствие комментариев данным правилам после того, как комментарий был опубликован автором и стал доступен другим пользователям, а также до того, как комментарий стал доступен другим пользователям.
Комментарий пользователя будет удален, если он:
Пожалуйста, пишите грамотно — комментарии, в которых проявляется пренебрежение правилами и нормами русского языка, могут блокироваться вне зависимости от содержания.
Администрация имеет право без предупреждения заблокировать пользователю доступ к странице в случае систематического нарушения или однократного грубого нарушения участником правил комментирования.
Пользователь может инициировать восстановление своего доступа, написав письмо на адрес электронной почты moderator@rian.ru
В письме должны быть указаны:
Если модераторы сочтут возможным восстановление доступа, то это будет сделано.
В случае повторного нарушения правил и повторной блокировки доступ пользователю не может быть восстановлен, блокировка в таком случае является полной.