Поисковики эффективнее соцмедиа
К такому выводу пришла исследовательская компания L2 Think Tank: она обнаружила, что процент переходов из соцмедиа на сайты, где можно купить те или иные товары через интернет, очень невелик. До недавнего времени считалось аксиомой, что все больший процент пользователей сначала ищет информацию о товарах в Сети, а уже потом делает покупки — в интернете или оффлайн. И что социальные сети играют в этой цепочке не последнюю роль. Однако исследование показало, что больше всего переходов на сайты ритейла генерируют поисковики (35,5%), непосредственный просмотр интернет-страниц (33,9%), переходы по ссылкам (18,45) и электронная почта (8,7%). Социальные медиа занимают предпоследнюю позицию — 2,4%, баннерная реклама — 1,1%.
Несмотря на это ритейлеры продолжают инвестиции в соцмедиа, и их присутствие на основных социальных площадках — Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest и Instagram — растет. Причем с Twitter, Facebook и YouTube работает 99% ритейла, а с Pinterest и Instagram — 90%. Единственная площадка, которая теряет популярность — foursquare: если в 2012 году на ней присутствовали 28% игроков рынка, то в 2013 всего лишь 10%.
Разные социальные платформы генерируют разный трафик на сайты ритейлеров, и во многом это зависит от специфики товаров. Так, Facebook оказался наиболее эффективным среди других соцмедиа для продажи премиальных товаров — часов и драгоценностей. YouTube — для продажи товаров по уходу за кожей, во многом благодаря многочисленным роликам —инструкциям ("how to"). Pinterest генерируют трафик на сайты, где продаются подарки и товары для дома.
Источник:
Факт регистрации пользователя в сервисе РИА Клуб на сайтах РИА Новости и авторизации на сайтах группы компаний «РИА Новости» при помощи аккаунта или аккаунтов пользователя в социальных сетях обозначает согласие с данными правилами.
Пользователь обязуется своими действиями не нарушать действующее законодательство Российской Федерации.
Пользователь обязуется высказываться уважительно по отношению к другим участникам дискуссии, читателям и лицам, фигурирующим в материалах.
Публикуются комментарии только на тех языках, на которых представлено основное содержание материала, под которым пользователь размещает комментарий.
На сайтах группы компаний «РИА Новости» может осуществляться редактирование комментариев, в том числе и предварительное. Это означает, что модератор проверяет соответствие комментариев данным правилам после того, как комментарий был опубликован автором и стал доступен другим пользователям, а также до того, как комментарий стал доступен другим пользователям.
Комментарий пользователя будет удален, если он:
Пожалуйста, пишите грамотно — комментарии, в которых проявляется пренебрежение правилами и нормами русского языка, могут блокироваться вне зависимости от содержания.
Администрация имеет право без предупреждения заблокировать пользователю доступ к странице в случае систематического нарушения или однократного грубого нарушения участником правил комментирования.
Пользователь может инициировать восстановление своего доступа, написав письмо на адрес электронной почты moderator@rian.ru
В письме должны быть указаны:
Если модераторы сочтут возможным восстановление доступа, то это будет сделано.
В случае повторного нарушения правил и повторной блокировки доступ пользователю не может быть восстановлен, блокировка в таком случае является полной.