Теперь только за деньги
The Washington Post планирует начать взимать деньги летом 2013 г. с тех читателей, которые хотя получить доступ к более чем 20-ти статьям в месяц (по этой же модели до недавнего времени работала The New York Times). Правда, сколько это будет стоить, редакция еще не решила.
The San Francisco Chronicle оставит бесплатным свой сайт SFGate.com, который будет освещать текущие новости, местные и общенациональные события, погоду, спорт и развлечения. При этом газета открывает новый премиальный веб-ресурс – SFChronicle.com – с углубленной аналитикой, колонками и фотографиями высокого качества, и вот уже за него будет взиматься плата.
Британская The Telegraph – первая газета на туманном Альбионе, которая вышла в интернет – предложит читателям несколько «пакетов» на выбор. Подписчики бумажной версии имеют бесплатный доступ ко всему сайту и приложениям для смартфонов и планшетов. Подписчики на планшетах также получают бесплатно возможность читать газету в интернете и в приложениях на смартфонах. Все остальные могут бесплатно читать 20 статей онлайн. Если больше – то придется заплатить £1.99 в месяц (приложение для смартфонов сюда тоже входит) или £9.99 (тогда сюда войдут и планшеты).
Другое издание – The Sun, самая тиражная британская газета (2,4 млн копий в день и 30 млн читателей сайта в месяц) намеревается ввести пейвол для своих британских подписчиков во второй половине 2013 г. (аудитория за пределами Великобритании уже переведена эту модель, причем весьма успешно). Тем, кому не хватит 20 бесплатных статей в месяц, предлагается заплатить все те же £1.99 в месяц или £20 в год, доступ к приложениям на смартфонах сюда тоже входит. Таким образом, The Sun станет первой британской газетой общего интереса, которая введет такой дифференцированный пейвол. Конкуренты The Sun – Times и Sunday Times – уже предпочли сделать платным доступ к абсолютно всем материалам своих сайтов.
Напомним, что крупнейшие американские газеты Wall Street Journal, the Financial Times, the Boston Globe и the New York Times уже перешли на платную модель, причем NYT недавно тщательно залатала дырки в своем пейволе (http://research.ria.ru/money/20130218/918541204.html).
Что заставляет издателей применять столь непопулярные меры? В первую очередь, отсутствие какой-либо надежды на то, что доходы от рекламы в интернете начнут расти и возместят потери от сокращения рекламы в печати. Производство качественных текстов по-прежнему стоит дорого, и если прибыль падает, поддерживать качество новостей становится слишком сложно. Эту мысль издатели уже не первый год донося до своих читателей, и есть основания предполагать, что она постепенно ими усваивается (конечно, пока не в России).
Тем не менее, хотя многие популярные и качественные газеты скрывают свой контент от посторонних глаз, объем бесплатной информации в интернете продолжает расти. И на такие новости всегда будет спрос. Должно пройти еще много времени, прежде чем платить за информацию согласится не только премиальная аудитория, но и все те пользователи, которые сегодня читают новости в Гугле или Яндексе.
Источники:
http://www.cjr.org/the_audit/paywalls_rise.php
http://www.washingtonpost.com/business/economy/the-washington-post-to-charge-frequent-web-users/2013/03/18/adc0ba46-8fe5-11e2-bdea-e32ad90da239_story.html
http://www.sfchronicle.com/news/article/Introducing-SFChronicle-com-4378480.php?t=f8cc2267d5793836fd
http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/mediatechnologyandtelecoms/digital-media/9954534/The-Telegraph-subscribe-to-Britains-finest-journalism.html
http://www.guardian.co.uk/media/2013/mar/26/the-sun-the-telegraph-online-paywall
http://www.reuters.com/article/2012/06/07/us-newspaper-digital-ads-idUSBRE85605E20120607
