Конец «дырявого пейвола» The New York Times

До сегодняшнего дня читатель газеты, исчерпав лимит в 10 бесплатных материалов NYT.com, обнаруживал всплывающее окно с просьбой оплатить доступ к сайту. Окно можно было легко убрать, удалив несколько последних букв из адресной строки статьи. И – вуаля – статью можно читать бесплатно. Теперь этот трюк больше не работает.

Решив взимать плату за контент на сайте в марте 2011 г., крупнейшая американская газета поначалу оставила в открытом доступе по 20 статей в месяц на читателя, а потом – с апреля 2012 года – 10. Кроме того, сколько угодно статей можно было читать бесплатно по ссылкам из соцсетей, еще 25 статей в день можно было получить, переходя на них из поисковиков. Такой пейвол справедливо получил название «дырявого».

NYT руководствовалась тем, что лояльная аудитория все равно купит себе право читать всю газету целиком, ничем себя не ограничивая, а непостоянные читатели, хоть ничего и не заплатят, повысят посещаемость сайта и вместе с ней доходы от рекламы.

За первые три месяца после введения платного доступа NYT декларировала 224 тыс. платных подписчиков и рост прибыли, но потом оказалось, что он был обеспечен не только доходами от подписки, но и сокращением издержек, которое медиакомпания провела в 2010-11 гг.

К 2013 г. на NYT подписалось уже 640 тыс. человек, и это, по всей видимости, ядро аудитории. Поэтому теперь настало время расширять число подписчиков за счет менее лояльных читателей – такова сегодня стратегия газеты.

Большинство американских медиааналитиков сходятся во мнении, что в 2013 г. платный доступ к онлайн-контенту – в той или иной форме – введут почти все американские газеты. Главный вопрос – в какой именно форме, и дискуссии будут идти именно вокруг этого спорного момента.

Источник:

http://paidcontent.org/2013/02/11/new-york-times-plugs-big-leak-in-paywall/