Почему лонгриды (англ. “longread”) нравятся читателям?

Эксперты из Newswhip изучили и сравнили показатели популярности новостных материалов нескольких крупных зарубежных медиа в Сети. Выяснилось, что краткие заметки до 500 слов или, наоборот, объёмные (от 1 200 слов) статьи, интервью и аналитика — контент более популярный, чем в 700-800 слов.

График показывает как от длины текста зависит популярность топ-10 публикаций в Facebook таких ресурсов, как the New York Times, BBC, The Huffington Post, CNN и the Guardian по данным за ноябрь 2013 года. Длина статей измерялась в количестве слов, без учёта заголовков, предисловий и т. д.

Кто пишет «лонгриды»

Так, у The BBC длина практически всех новостных текстов составила в среднем 721 слово.

Эксперты Newswhip привели пример одной из самых кратких новостей среди топ-10 публикаций за выбранный период (211 слов). В остальном, средняя длина публикаций-хитов, вызвавших высокую активность читателей (в Facebook в данном случае)  — это авторская колонка, или рассказ с множеством подробностей о филиппинском тайфуне Хайян, или повествование о сходстве ДНК сибирского мальчика, жившего 24 тысячи лет назад, и индейцев Северной Америки.

Самыми длинными оказались топ-10 текстов от The New York Times: 10 тысяч+ слов о путешествии австралийских иммигрантов, объём которой больше похож на рассказ из книги, чем газетную статью, при этом завоевал успех аудитории и получил 47 тысяч лайков и «расшариваний». Также и с публикацией о документах WikiLeaks в The Guardian — длиной более 4 тысяч слов.

Будущее “longform”

«Длинные колонки и объёмные статьи (“longform”, “longread”) прекрасно чувствуют себя в Сети, в диджитал — комментирует Наоми Щарп (Naomi Sharp), автор статьи в The future of longform, Columbia Journalism Review, — успех вызван тем, что часто они на общечеловеческие злободневные темы, раскрывающие социальные проблемы, или этические, или вопросы международной политики и последствия военных действий».

Лонгриды завоёвывают всё больше популярности в Сети благодаря интерактивному повествованию с использованием текста, фотографии, видео и звука, создающих единый материал, с помощью которого читатели могут полностью погрузиться в историю (подробнее — в статье). Это не просто ещё один шаг вперед в соединении и взаимодополнении различных медиа, что создаёт новый читательский опыт, но и, как следствие, возможность привлекать больший интерес аудитории.

Есть мнения:

«Статьями в 700 слов никого не удивишь, ведь такие есть почти у всех», — Кевин Делэйни (Kevin Delaney), главный редактор интернет-журнала Quartz. Сайт, по его словам, не публикует такие тексты, а выбирает либо формат менее 500, либо большие статьи от 1 200 слов.

«Возвращение лонгрида лишний раз напоминает нам, людям, об осознании нашей сложной человеческой природы в цифровой век больших данных, дефицита времени и внимания», — пишет Том Джуно (Tom Junod), Esquire.

Инструменты на тему:

На платформе Spike Интернет-ресурс NewsWhip собирал и анализировал данные для статистики «расшаривания» публикаций в социальных сетях.

Здесь статья на английском языке.

Заглавное фото Flickr