Потребители по-прежнему больше доверяют печатной рекламе.
Печатные газеты заняли 62% из 19 источников рекламы, которыми руководствуются потребители перед совершением покупок в последние 7 дней. Если сюда включить ещё и интернет-представительства газет, то доля вырастает до 66%.
Участники исследования, которые не читают газеты на постоянной основе, всё равно указали газеты в качестве доверительного источника рекламной информации. Три основных пункта использования газетной рекламной информации, которые оказались в топе у читателей и нечитателей газет:
— вырезание купонов (16% участников исследования указали этот пункт)
— проверить, нет ли каких распродаж в ближайших магазинах (16%)
— сравнить цены на необходимый товар или услугу (12%)
90% пользователей интернет-версий газет всё равно за последние 30 дней обращались к печатным версиям, чтобы просмотреть рекламу.
Чаще всего к печатной рекламе обращаются женщины — 65%. Мужчины — 58%.
30% читателей газет не выбрасывают свой экземпляр в течение недели и дольше.
В России сервис купонов не очень популярен, но в США 62% опрошенных регулярно используют купоны для совершения покупок (особенно, при покупке продуктов питания). Основные источники купонов: газеты (64%), почтовая рассылка (53%), интернет (33%).
Источники:
