Мобайл на подъёме, в лидерах — приложения-мессенджеры — исследование
Отчёты американских исследователей из Flurry Analytics, тем не менее, говорят, что благодаря всё более широкому распространению смартфонов и планшетов, спрос и популярность мобильных приложений увеличились практически в каждой категории — от полезных утилит и приложений для бизнеса до игр и развлечений.
Под использованием приложений в исследовании понимаются пользовательские сессии.
По оценкам исследователей и аналитиков мобайла такие приложения, как различные утилиты и программы для производительности мобильных устройств, достигли годового роста в 150 %, выросли на 66 % даже игры, которыми, как прогнозировали эксперты, мобайл пресытится в 2013 году.
Итак, в лидерах в 2013 году — приложения-мессенджеры и фото-шеринг, что, как отмечают в Flurry Analytics, и неудивительно с популярными WhatsApp, WeChat, KakaoTalk, LINE, Facebook Messenger, SnapChat. Американские исследователи полагают, что в сравнении с другими приложениями усиленный рост популярности программ-мессенджеров из года в год объясняет, зачем Facebook проект SnapChat или direct messaging в Инстаграм, оба популярные сервисы среди обширной и растущей, особенно активной подростковой, аудитории.
Почему мессенджеры?
Увеличение популярности приложений для общения аналитики объясняют отчасти тем, что это одновременно целые мобильные платформы, предлагающие пользователю множество дополнительных возможностей к основному сервису (корейско-японская LINE, китайский «фейсбук» WeChat, принадлежит интернет-гиганту Tencent, KakaoTalk и др.), западный Instagram Direct для сообщений, анонсированный в конце 2013 года и т. д. и объёмы прироста аудитории мессенджеров в целом стимулируют к постоянному развитию коммуникационных приложений.
В Snapchat загружается около 400 млн фото и видео-единиц контента ежедневно, WhatsApp — 350 млн пользователей ежемесячно (150 млн по сравнению с Instagram), а рост Kik, за которым стоит Blackberry Messenger, преодолел отметку в 100 млн пользователей (70-ти миллионный рост за год), по данным на декабрь 2013 года.
Сеть в сети
Что касается сервисов обмена фото-контентом, эксперты отмечают, что последние приложения дают нам больше контроля над доступом к такому контенту других пользователей. Snapchat и более новые приложения для общения предлагают пользователю создать свою «персональную» сеть в рамках существующей соцсети, настраивая функции «под себя», ограничивая круг контактов или настройки контента (в Snapchat теперь можно ограничить возможность увидеть фото выбранному кругу до 15 пользователей, обсудить загруженные фото в Instagram Direct, а в Twitter — возможность прикреплять фотографии к личным сообщениям и т.д.). Встроенные мессенджеры соцсетей, в конечном счёте, направлены на то, чтобы удержать пользователя. “Facebook wants to keep you within Facebook’s walls and connected to Facebook as often as possible,”— полагает Кевин Систром (Kevin Systrom), исполнительный директор Instagram. Мессенджеры за счёт обмена пользователей своими лайками и предпочтениями ценны для таргетированной рекламы.
Заработать на общении
«Азиатские» приложения обмена сообщениями, в отличие от западных собратьев, успешно зарабатывают: доходы WhatsApp с его годовыми $0.99 и обширной аудиторией — это $350 млн ежегодно, а к примеру, мессенджер WeChat от Tencent объединился с производителем устройств Xiaomi для запуска нового смартфона, направленного именно на пользователей WeChat, и через приложение было продано 150 000 устройств менее чем за 10 минут, что говорит об их потенциале по продаже материальных товаров.
Брайан Блау (Brian Blau), директор по исследованиям Gartner, говорит, что приложения-мессенджеры «для пользователя замечательны своей функциональностью», однако, продолжает он, «минус в том, что все они становятся однотипными». Несмотря ни на что, мобильные приложения и самые популярные из них — мессенджеры — в настоящее время предлагают, однако, огромные перспективы для бизнеса и исследователей, пользователей и рекламодателей.
Текст исследования на английском языке http://blog.flurry.com
Фото предоставлены http://www.flickr.com, BasBoerman
