Медиаскетизм. Обзор тренда

За последний год на тему медиаскетизма написали книги, провели исследования, создали сообщества. Первый в свободном доступе анализ подготовило французское агентство Dagobert. Оно представляет собой актуальные факты о тренде.

Типы людей с ограниченным использованием Интернета

Digital outsiders — люди, которые не выходят регулярно в Сеть по имущественным или социальным причинам (для них это слишком сложно, нет доступа или материальной возможности). Эта самая большая группа для всего мира и России. Digital worried — пользователи, обеспокоенные конфиденциальностью личной информации в Сети. Эти люди не заводят аккаунты в социальных сетях, не пользуются электронной коммерцией. Их не так много. Третья группа — digital detox — те, кто устал от Интернета и ограничивает свое присутствие в нем. Синдромы этой группы (желание ограничить контакты в социальных сетях, потребность провести несколько дней без Интернета) стоит искать у жителей больших городов, активно пользующихся Всемирной паутиной.

На смену FOMO приходит JOMO

Fear of missing out — страх упустить события из жизни знакомых или незнакомых людей: то, что толкает постоянно проверять новостные ленты социальных сетей, входит в привычку и вынуждает быть в курсе всех событий. На смену FOMO приходит новый тренд JOMO (joy of missing out) — радость пропускать события, которые не касаются лично тебя.

Социальные проявления тренда. Social Rehab

«Смартфон делает тебя антисоциальным, ты пропускаешь из-за него нечто важное, уделяешь ему больше времени, чем своей личной жизни, и тебя все меньше приглашают на вечеринки?» — спрашивают создатели сайта socialrehab.sg И отвечают — «Тебе нужна социальная реабилитация!» Авторы предлагают набор предметов, которые позволят сделать реальную жизнь любого Facebook-зависимого такой же интересной, как и скроллинг его ленты новостей. В набор входят очки со светофильтром, заменяющие Instagram, табличка с лайком, которую можно поднимать в ответ на понравившиеся шутки, карточки для записи твитов и альбом для рисования. Набором можно воспользоваться как в личной жизни, так и на регулярно проходящих social rehab-вечеринках.

Национальный день отключения

В США организовали для отдыха от Интернета специальный день (National day of unplugging). В этот день люди не пользуются компьютерами, чтобы заняться чем-либо другим. Сообщить всему миру о своем опыте отключения можно через сайт, заполнив шаблон и сфотографировавшись. В следующем году день отключения пройдет 7–8 марта 2014 года.

В старейшем американском агентстве рекламы Leo Burnett дизайнеры устроили «аналоговый день» — сменили мыши на карандаши, чтобы стать ближе к простым человеческим ценностям. А все потому, что руководители компании один за другим сделали сенсационные заявления — «Эра digital окончена. Люди мечтают избавиться от цифровой зависимости и вернуться к живому общению». Компания переориентируется на создание более живых и аналоговых рекламных подходов, чтобы соответствовать последним трендам на рынке.

Digital Detox Summer Camp

Рядом с Сан-Франциско есть летний лагерь для взрослых, в котором для всех желающих отключиться проводятся четырехдневные ретриты без интернета (англ. retreat — «уединение», «удаление от общества»). Во время ретрита участники не пользуются мобильными телефонами, чтобы пообщаться друг с другом, побыть наедине, отдохнуть на природе и поучаствовать в семинарах по развитию креативности. Для обеспечения полного отключения в лагере все используют псевдонимы, а рабочие встречи запрещены.
Туристические компании предлагают потребителям специальные программы для отдыха от интернета.

Приложения

Многие программы помогают отключиться от интернета и сосредоточиться на каком-то деле или мыслях. Журналисты используют их, чтобы писать тексты, не отвлекаясь на интернет, или просто чтобы перевести дух. Вот некоторые из них: Freedom, Anti-Social.

Люди

Стоит отметить свидетельства людей, испытавших на себе опыт цифрового отключения. Среди цифровых эскапистов (англ. escape — «убежать, спастись») можно найти студентов, ограничивающих свое пребывание в интернете во время учебы или экзаменов, писателей (например, француз Thierry Crouzet пишет о своем опыте в формате твиттературы).

Пауль Миллер, редактор издания о технологиях «The Verge», провел на себе эксперимент и целый год перестал пользоваться интернетом. Первого мая 2013 года Пауль закончил свой цифровой пост и написал о результатах. Cначала автор читал древнегреческую литературу, катался на велосипеде, встречался со знакомыми, дописывал книгу и пользовался всеми благами новой жизни без давления интернета. Далее он сменил велосипед на диван, общение на видеоигры, аудиокниги перестали приносить такие радости, как в начале его поста. Пауль пришел к выводу, что главная ценность интернета — связь между людьми, и она превыше всех потерь, которые доставляет сеть: “Without the internet, it's certainly harder to find people… On the internet it was easy to assure people I was alive and sane, easy to collaborate with my coworkers, easy to be a relevant part of society.”

Инструментарий на тему

Программы/приложения: Freedom, Anti-Social.

Справка

D&AD (Design and Art Direction) – созданная в 1962 году престижная премия в области дизайна и рекламы некоммерческой организации Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров (Лондон).

Источник
http://www.cossa.ru/articles/152/41922/