Какие медиаплатформы выбирают американцы?
Основные драйверы роста – портативные устройства и контент на них. Смартфоны и планшеты совершили настоящую революцию – теперь потребители всегда на связи друг с другом и со своими любимыми передачами. У владельцев смартфонов приложения более популярны, чем серфинг по мобильному вебу: 87% времени против 13%. Владельцы планшетов серфят по Сети 26% времени. Зато в социальных сетях больше времени проводят именно владельцы смартфонов: 9 часов 6 минут в месяц против 3 часов 41 минуты.
В то же время традиционное ТВ по-прежнему полно жизни и остается самой популярной медиаплатформой в США, особенно среди афроамериканцев. Но и среди них увеличивается число тех, кто потребляет контент с помощью мобильных и других цифровых устройств наряду с просмотром ТВ. Самые преданные поклонники ТВ – американцы в возрасте 50-64 лет (200 часов в месяц), меньше всего его смотрит молодежь 12-17 лет (98 часов в месяц).
В интернет с помощью компьютера выходят все возрастные группы, реже других – дети до 18 лет и пожилые люди ближе к 80. Видео в интернете чаще других смотрит молодежь 18-24 лет (почти 16 часов в месяц); чем старше пользователь, тем реже он смотрит видео. А игровые приставки практически одинаково популярны у школьников 12-17 лет и у молодых людей 18-24 лет.
Медиапотребление все меньше привязано к какой-то одной платформе и все более мобильно, пользователь может начинать смотреть фильм на одном устройстве и потом продолжить на другом. При этом общее количество часов, которое американцы проводят за просмотром телепередач и потреблением цифрового контента, год от года неизменно растет.
Источники:
Исследование полностью на англ. языке можно прочитать здесь:
